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中国百年品牌要没了?高露洁考虑将“黑人牙膏”改名-ag捕鱼

文 / 戴文强来源:fx168

美国“弗洛伊德之死”引发的抗议示威活动仍在继续,并向其他国家蔓延。事情发展至今,就连一些以非洲裔美国人形象为特色的品牌或企业也开始对此重新审视。

 

黑人牙膏改名

据路透社18日报道,高露洁表示,正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”,是否会涉及到种族议题冲突中。

据悉,“黑人牙膏”是一个在中国很受欢迎的有着87年历史的老品牌,是高露洁公司及其合资伙伴好来化工公司旗下的品牌。戴着礼帽面露微笑的黑人形象在国内早已深入人心。

黑人牙膏系列产品(图源:新浪微博)

1933年,来自中国宁波的严柏林与严中立兄弟在上海创立“好来药物”(好来化工的前身),将中国化学工业社“白玉牙膏”配方加以改良后,生产出留兰香口味的新产品“黑人牙膏”。

当时,牙膏取名为“黑人”是取黑人“面黑齿白”之意,更打广告称“黑人牙膏”配方中含有非洲某种树上的洁齿药物,该药物便是非洲黑人牙齿特别白的原因。

后来,好来化工在港台地区拥有生产基地,销售网络也随之拓展至东南亚等地区。这一品牌已经成为华人地区最畅销的牙膏品牌之一。

1985年,美国高露洁公司以5000万美元的价格收购50%股份,成为好来化工的合资伙伴。1995年,好来集团选址广东中山建设中国生产基地,定名为好来化工(中山)有限公司。

好来化工(中山)有限公司(图源:好来化工捕鱼网站官网)

时至今日,黑人牙膏已成为东南亚地区家喻户晓的畅销品牌,在东南亚市场有20%~40%的占有率。2012年,黑人牙膏超过宝洁的佳洁士牙膏,成为中国大陆市场占有率第一的牙膏产品。根据全球市场调查机构“欧睿国际”数据,“黑人牙膏”在中国牙膏市场的占有率为17%、新加坡21%、马来西亚28%。

路透社称,高露洁公司计划给黑人牙膏改名,正值美国针对种族歧视和警察暴力的抗议活动持续数周之际。5月初,明尼阿波利斯市一名白人警察将黑人男子弗洛伊德“跪杀”后引起了大规模抗议活动。 

高露洁公司通过电子邮件就此事向路透社作出回应。“35年以来,我们一直在共同努力发展这个品牌,包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。目前,我们正在与ag捕鱼的合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”

“我们正在与ag捕鱼的合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”当地时间18日,高露洁公司在接受路透社采访时表示,该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。

 

35年前的改名风波

其实,这不是黑人牙膏第一次改名风波。

1985年美国高露洁公司以5000万美元的价格收购50%股份后,黑人牙膏品牌也传到了欧美国家,但不久后就在美国引发种族歧视相关的争议。 

当时,这一黑人品牌形象却在美国遭批评对黑人种族歧视,宗教团体、非洲裔美国人、公司股东纷纷对该品牌涉嫌种族歧视提出抗议。

有观点称,该品牌最初的商标其实是涂黑脸扮作黑人的白人表演者,源自美国南北战争前后流行的“黑人戏”(minstrel show),特点是白人妆扮成黑人,以滑稽方式模仿黑人苦力。

而品牌的英文名起初名为“黑人”(darkie),这是对于非裔人士的蔑称,包装上印着一个戴着大礼帽咧嘴笑着的黑人男子。商标模仿的是当时广受欢迎的美国喜剧演员艾尔乔逊,该演员以抹黑面部的演出闻名,当时制造商认为黑脸与闪闪发光的洁白牙齿造成鲜明对比,足以成为品牌形象。

图片来源:printmag.com

涂黑脸在西方时常被认为是具有种族主义色彩的行为,加拿大总理特鲁多就曾因此饱受批判。他近20年前担任教师时,曾将脸部、颈部及双手涂成深色,参加一个以“一千零一夜”为主题的派对,但看起来更像黑人,而非阿拉伯人。《时代》周刊去年公布相关照片后,引起舆论哗然,特鲁多遭到各界狠批,被指控为侮辱少数族裔的种族主义者。

特鲁多去年道歉称,“我深深懊悔不已”,“当时我不认为这样做是种族主义行为,但我现在认识到这样做就是种族主义行为,我对此深感抱歉,我本应该做得更好”。

图中黑脸人士为特鲁多(图片来源:美国《时代》周刊)

因此,1989年,在遭到3年多的批评之后,在股东和其他团体的压力下,时任高露洁ceo瑞本马克公开道歉,着手改良“黑人牙膏”产品包装及市场策略,并对黑人形象作出调整,将英文名称改为 “达利”(darlie),但其中文名称依然是“黑人牙膏”。 

当时,高露洁支付重新设计的费用,转换形象涉及的额外广告费用,并且补偿好来化工因此过程产生的所有利润损失。但没改掉的中文名字至今仍是众矢之的,当时有人提议按新的英文名字应该改叫大力牙膏,但被质疑是歧视力气大的人。

据捕鱼网站官网描述,随着时代进步及扩大国际认可度,黑人品牌的外观也在不停更新,产品标志也有了更新潮的面貌,从原有的传统黑人说唱秀的演员造型,摩登化为笑容更加阳光的“国际绅士“造型。尽管时代和品牌一直在发展,黑人牙膏的初心却是不变的——那就是鼓励人们多流露微笑,在笑容里,遇见更好的自己。

时隔30年,美国又爆种族歧视议题,使得黑人牙膏改名成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。

 

这些公司也面临压力

5月25日,美国黑人男子乔治弗洛伊德被白人警察跪杀,引发大规模的反种族歧视的抗议活动和游行。愤怒的人们发现,很多知名品牌的品牌形象涉嫌种族歧视。

当地时间17日,百事公司宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”(aunt jemima)。

aunt jemima(图源:cnn)

据悉,“杰迈玛阿姨”自1889年创立以来一直以这个和蔼可亲的黑人妇女作为品牌形象,该品牌于1926年被百事公司旗下的桂格燕麦食品公司收购。

报道称,1889年,美国密苏里州的报纸编辑拉特和合伙人查尔斯研发出了一种半成品煎饼面粉,尚未找到恰当的名称。后来特拉在观看歌舞表演时发现了穿着围裙,头发用大印花手帕扎着的黑人演员,演唱了一首名为《杰迈玛阿姨》的歌曲,他当即决定用歌名来命名自己的半成品煎饼面粉。这就是“杰迈玛阿姨”品牌形象的由来。

百事公司旗下的桂格燕麦公司6月17日宣布,因该品牌的黑人妇女形象涉嫌种族歧视,该公司决定重塑品牌,同时放弃已经拥有131年历史的“杰迈玛阿姨”的商标。重塑后的品牌商标将会在今年的第四个季度亮相,新的品牌名则会在更晚的时间公布。

百事公司表示,“杰迈玛阿姨”将在未来五年内捐出至少500万美元,用于为黑人社区提供援助,还承诺为种族平等的项目提供4亿美元。

随后包括“本大叔的大米”(uncle ben’s rice)、“巴特沃斯夫人糖浆”(mrs. butterworth’s syrup)和“cream of wheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查。 

本大叔的大米(图片来源:cnn)

另一方面,英国多家企业,也因涉嫌在历史上参与黑奴贸易而面临巨大压力,包括酒厂greene king、劳埃德保险交易所、苏格兰皇家银行、劳埃德银行集团等。

反种族歧视浪潮在美国愈演愈烈,让越来越多企业不得不“站队”。此前已就有脸书、推特、耐克、苹果、迪士尼等美国知名企业公开谴责种族歧视,谷歌则在浏览器代码中替换“黑名单”一词。

报道称,谷歌将通过修改代码等方式来实现换词,所有的终端使用者将不会在浏览器中看见“黑名单”(blacklist)和“白名单”(whitelist)这样的词汇,取而代之的是“禁用清单”(blocklist)和“允许清单”(allowlist)这样的表述。

谷歌表示,像“黑名单”和“白名单”这样的术语强化了“黑=坏”和“白=好”的概念,并提到摒弃“黑名单”和“白名单”等词汇,目的是为了消除哪怕是最细致的种族主义。 

 

据海外网援引美国《纽约邮报》报道,强生公司11日宣布,为了“拥抱不同肤色的美丽”,该公司将推出一系列不同颜色的创可贴,从米色到深棕色不等。

星巴克13日也宣布,允许员工在咖啡店工作场合佩戴支持“黑人的命也是命”(black lives matter)的标志,这意味着星巴克改变了之前的一贯政策。

昨日,美国各地举行“六月节”集会游行。亿万富翁埃隆·马斯克(elon musk)周五发布推文称,“六月节”将被列为旗下公司特斯拉和spacex的美国假期。

特斯拉告知员工可在6月19日当天休无薪假。其他硅谷公司如spotify、uber和twitter此前也提前宣布将6月19日作为公司的带薪假期。 

“六月节”的传统始于1865年6月19日,得克萨斯州于当天宣布结束奴隶制。翌年,得克萨斯州的民众开始庆祝这一节日,随后逐渐扩展到美国大部分地区;人们通常在这一天进行家庭和社区聚会,往往会朗读《解放奴隶宣言》,举行宗教仪式和唱赞美诗等。

美国各地举行“六月节”集会游行(图源:央视新闻)

目前,席卷全美的抗议活动仍在继续,这场由“弗洛伊德之死”引发的各公司接力表态“政治正确”浪潮会持续多久、力度将有多大?我们拭目以待。

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